← späť na projekty
case study / Keraservis
Web, SEO a digitálny showroom v jednom systéme.
Redizajn webu nebol iba vizuálna úprava. Spojil som UX, technické a obsahové SEO, e-shop a nové služby, ktoré približujú obchod zákazníkovi ešte pred návštevou showroomu. Od online schôdzky cez vlastnú kúpeľňu vo VR až po automaticky tvorené produktové vizuály.
Výstup projektu
Nová informačná architektúra, konverzné stránky, SEO štandard,
digitálne schôdzky, VR proces a škálovateľná obrazová produkcia.
1
spoločný web a UX systém
3
nové digitálne showroomové služby
6
oblastí technického a obsahového SEO
výkonnostný plán
Dizajn dostal merateľnú úlohu.
Nové riešenie bolo nastavené na štyri konkrétne KPI: viac kvalifikovaných schôdzok, vyššiu nebrandovú viditeľnosť, hlbšiu prácu s produktmi a výrazne rýchlejšiu produkciu e-shopových vizuálov.
pred a po
Starý web informoval. Nový vedie k rozhodnutiu.
Na pôvodnej stránke si firemné informácie a konverzný cieľ konkurovali a navigácia zákazníka nikam neviedla. Nový návrh začína zákazníckou potrebou, ukazuje výsledok a ponúka okamžitý ďalší krok.
Obsah bez jasnej priority
Rozdrobená navigácia, textová firemná stránka, slabá obrazová hierarchia a rezervácia schôdzky oddelená od hlavného príbehu.
Jedna cesta k ďalšiemu kroku
Silná hodnota v hero, dominantné CTA, jednoduchšie menu, vyhľadávanie produktov, e-shop a obsah postavený okolo zákazníckej potreby.
AI produktové vizuály
Z lifestyle fotografie na čistý produktový vizuál.
Vstupom je pôvodná lifestyle fotografia produktu v kúpeľni. Automatizovaný AI workflow z nej izoluje konkrétny produkt a vytvorí čistú produktovú fotografiu na bielom pozadí aj ďalšie pohľady pre e-shop. Tvar, materiál, farbu aj proporcie produktu kontrolujem pred publikovaním voči produktovej karte.
pôvodná lifestyle fotografia
/01
AI výsledok: čistá produktová fotografia
/02
AI izoluje produkt bez nového fotografovania.
Workflow odstráni pôvodný interiér a zrekonštruuje čistý produktový záber. Rozmery, tvar, materiál, farba a orientácia sa pred publikovaním kontrolujú voči produktovej karte.
Z jedného podkladu vznikne celá produktová sada.
Workflow pripraví hlavný obrázok na bielom pozadí, detail, bočný pohľad, pohľad zhora aj formáty pre kampane. Výstupy majú jednotné pomenovanie, pomery strán a dohľadateľný zdroj.
web a UX
Od inšpirácie k schôdzke bez slepej uličky.
Nová architektúra prepája inšpiráciu, služby, značky, produkty a showroomy. Každý typ stránky má jasnú úlohu a relevantné pokračovanie.
Jednoduchšia navigácia
Inšpirácia, služby, novinky, značka a kontakt bez viacúrovňového menu, ktoré núti používateľa hádať, kam kliknúť.
Konverzná cesta
Schôdzka, e-shop a kontakt sú dostupné v správnom momente na hero, službe, inšpirácii, produkte aj showroomovej stránke.
Vyhľadávanie a filtre
Vyhľadávanie naprieč produktmi, kategóriami a značkami. Filtre používajú vlastnosti, ktorým zákazník pri výbere rozumie.
Mobile-first výkon
Responzívne komponenty, optimalizované obrázky, stabilný layout, dostupné ovládanie a minimálny počet krokov vo formulári.
UX princíp
Každá stránka odpovedá na jednu otázku a ponúka jeden prirodzený ďalší krok.
digitálny showroom
Predaj sa môže začať ešte pred návštevou.
Z katalógu sa stalo miesto, kde sa zákazník poradí, rozhodne a uvidí svoj budúci priestor.
Obchodník na jeden klik.
Zákazník si vyberie tému, pobočku, poradcu a termín. Stretnutie prebehne online a pokračuje s rovnakým kontextom.
- kalendár a dostupnosť
- automatické potvrdenie a pripomienka
- video link a podklady pred schôdzkou
- follow-up s ďalším krokom
Vlastný návrh vo virtuálnej realite.
Zákazník si nasadí VR okuliare a prejde sa po svojej budúcej kúpeľni v reálnej mierke ešte pred objednávkou.
- vizualizácia vlastného pôdorysu
- porovnanie materiálov a variantov
- kontrola proporcií a umiestnenia
- menej nejasností pred realizáciou
Produktové vizuály bez fotografického bottlenecku.
AI pipeline automaticky vytvára všetky potrebné varianty produktových vizuálov z produktových dát a zdrojového obrázka.
- čistý packshot a transparentné pozadie
- produkt v kúpeľňovej scéne
- formáty pre detail, kategóriu a kampane
- kontrola značky a kvality pred publikovaním
AI produkčný tok
Nový produkt nemusí čakať na fotografovanie.
Automatizácia zrýchľuje napĺňanie katalógu. Kontrolu nenahrádza. Každý výstup prejde pravidlami produktu, značky a vizuálnej vierohodnosti.
Načítať produkt
Názov, typ, materiál, farba, rozmer, technické dáta a zdrojový obrázok vytvoria zadanie.
Vytvoriť varianty
AI pripraví packshot, výrezy, pozadia, scénu a potrebné pomery strán pre e-shop aj marketing.
Overiť zhodu s produktom
Kontrola farby, povrchu, proporcií, loga, tieňov a zhody s konkrétnym produktom.
Publikovať
Optimalizované formáty, názvy súborov, alt texty a priradenie k produktu, kategórii a kampani.
SEO systém
SEO nie je doplnok po spustení webu.
Vyhľadávanie vstupovalo do informačnej architektúry, šablón, obsahu, katalógu aj merania už od prvého návrhu.
Architektúra a URL
Kategórie, produkty, značky, inšpirácie, služby a showroomy majú vlastný účel, čistú URL a logické interné prepojenie.
On-page šablóny
Unikátny title, description, H1, breadcrumbs, canonical, OG údaje a štruktúrované dáta podľa typu stránky.
Technická indexácia
Sitemap, robots, presmerovania, filtre, duplicity, stránkovanie a kontrola indexovateľných kombinácií.
Core Web Vitals
Responzívne obrázky, lazy loading, stabilné rozmery, optimalizované fonty, kritické CSS a kontrola skriptov tretích strán.
Obsahové klastre
Inšpirácie a návody odpovedajú na konkrétne otázky a vedú na relevantnú službu, produkt, showroom alebo schôdzku.
Lokálne a konverzné SEO
Samostatné showroomové stránky, lokálne údaje, mapy, recenzie, merané CTA a rezervácia termínu.
ďalší rozvoj
Web sa nekončí publikovaním novej homepage.
Komponenty, dáta a služby sú pripravené na rozvoj bez ďalšieho redizajnu od nuly.
VR konfigurátor
Prepojenie vybraných produktov z e-shopu priamo s variantmi vlastnej kúpeľňovej vizualizácie.
Online konzultácia s kontextom
Poradca pred schôdzkou vidí vybrané produkty, uloženú inšpiráciu, rozmery a otázky zákazníka.
AI škálovanie katalógu
Hromadná tvorba produktových scén, alt textov a formátov pri zachovaní kontroly faktov a vizuálnej zhody.
Personalizované odporúčania
Obsah a produkty podľa štýlu, rozpočtu, miestnosti, predchádzajúcej aktivity a fázy rozhodovania.
Experimentačný backlog
A/B testy hero, CTA, formulárov, produktových kariet a schôdzkového procesu podľa konverzného výsledku.
Obsahový a SEO dashboard
Indexácia, viditeľnosť, Core Web Vitals, cesta ku schôdzke, e-shopové správanie a výkon obsahových klastrov.
výsledný princíp
Web nemá značku iba reprezentovať. Má pre ňu pracovať.
UX vedie zákazníka. SEO prináša dopyt. Automatická obrazová produkcia rozširuje katalóg. Online schôdzka, VR a AI e-shop menia web na digitálnu súčasť predaja, nie iba na katalóg.